Le design est un domaine qui transcende simplement l'esthétique pour toucher à la communication efficace et à la fonctionnalité. Cet article explore 20 principes fondamentaux du design selon Timothy Samara qui peuvent transformer une simple idée en une œuvre percutante et mémorable.
Tout design commence par une idée ou un concept. C'est le fondement sur lequel tout le reste est construit. Par exemple, le logo Apple avec sa pomme croquée transmet immédiatement l'identité de la marque et son engagement envers l'innovation et la simplicité.
La simplicité est la clé d'un design efficace. Un design simple mais puissant est celui de Google, où le minimalisme facilite la navigation et l'utilisation, renforçant l'efficacité sans sacrifier la beauté.
Un design réussi parle à un large public. Les icônes de signalisation routière sont un excellent exemple de design universel, compréhensibles par tous, peu importe la langue parlée.
Un design doit être harmonieux. Le design de l’iPhone, par exemple, utilise une hiérarchie claire des éléments visuels pour une interaction intuitive.
Adoptez la philosophie du "moins c'est plus". Le design épuré de la marque Muji en est un parfait exemple, où la simplicité rime avec élégance et fonctionnalité.
L'espace négatif est tout aussi important que les éléments actifs. Le logo de FedEx et son flèche cachée en est un exemple classique, illustrant comment l'espace négatif peut renforcer le message.
Organisez les éléments de manière à guider l'œil du spectateur. Dans un magazine, une hiérarchie bien définie aide le lecteur à naviguer de manière intuitive à travers le contenu.
La symétrie apporte l'équilibre, tandis que l'asymétrie peut signaler le mouvement ou l'action. Les publicités souvent utilisent l'asymétrie pour créer une sensation de dynamisme.
Utiliser des ombres, des variations de taille et de transparence peut ajouter de la profondeur à un design. Par exemple, les interfaces utilisateur modernes utilisent des ombres pour indiquer qu'un bouton est cliquable.
La couleur doit renforcer votre message. Le rouge est souvent utilisé dans les boutons d'urgence ou de vente pour capter l'attention, tirant parti de sa connotation d'urgence et d'importance.
Commencer en noir et blanc peut renforcer l'impact visuel. Le design monochrome de nombreuses marques de luxe utilise cette technique pour créer un impact maximal avec une palette minimale.
Les valeurs tonales ajoutent du contraste et de la clarté. Les photographies en noir et blanc sont un excellent exemple de l'utilisation puissante des tonalités pour communiquer l'émotion et les détails.
Choisissez des polices qui complètent le message sans le dominer. Le New Yorker utilise une typographie distinctive qui évoque immédiatement le sérieux et le prestige du journalisme.
Utiliser trop de polices différentes peut créer de la confusion. Les interfaces des applications comme Slack utilisent une typographie limitée pour une lisibilité et une cohérence maximales.
Considérez la typographie comme une partie intégrante du design global, pas comme un élément après coup.
Les éléments de design doivent se compléter et non se répéter inutilement. Dans les infographies, chaque image et texte soutient l'autre sans répéter l'information.
Inspirez vous des meilleurs. Apple s'est inspiré de l'horlogerie suisse dans la conception de ses produits, empruntant des éléments de design qui évoquent la précision et la qualité.
Soyez inspirés, mais toujours originaux. Le plagiat peut nuire à votre réputation et à votre crédibilité.
Fuyez les tendances éphémères et créez des designs intemporels. Le logo de Coca-Cola n'a pratiquement pas changé depuis des décennies, ce qui témoigne de son style intemporel.
Un design réussi nécessite conviction et détermination. La confiance dans la vision de votre projet transparaîtra et rendra votre travail convaincant.
En suivant ces 20 règles fondamentales, les designers peuvent créer des œuvres qui non seulement attirent l'attention mais qui sont aussi fonctionnelles et significatives. L'étape d'après, c'est pouvoir les transcender.
Pour aller plus loin : Samara, T. (2021). Manuel de design graphique: connaître les règles du graphisme et l'art de les détourner (2e éd., D. Gouadec, J. Perry, & P. Escartin, Trans.). Dunod.
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